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黄酒头部6大战略破局路径

酒类营销 08-03 · 阅读 0

01、疫情下的黄酒基本面：量滑质变下孕育的新生机自2017年至2019年以来，黄酒市场规模处于较为震荡的基本面，2020年突发而来的疫情，导致全国经济有所下行，黄酒行业同样无法避免。根据2020...

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我们提出了酒庄的“1234价值体系”(一个社群、两类活动、三组场景，四套产品)，但是到底该怎么干呢?我们在实践的基础上提出了一些可行的步骤，以供参考。我称之为“洗洗澡，照镜子，换衣服”。...

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前言：2020年逐渐进入尾声，年初疫情将整个市场遮蔽在一片阴影之下，各大酒企均受到了极大的冲击和影响，这对于营销人来说是一次极大的考验。今年的白酒市场风口主要体现在两个方面，一是酱酒火、酱酒热，二是高端光瓶酒持续风靡。酱酒火...

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当前，中国已经加快迈向了全新的体验经济时代，成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的最受业界追捧的一种新经济形态。为满足消费者多样化、个性化的多层次需求，行业也会朝更加多元化方向发展，推进行业从营销时代走向体验时代。那些绚烂...

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这半个月以来，无论是线上还是线下的零售商业，都在被“双11”刷屏，也许马云也没有想到，最开始设置的电商节，有一天会变成线上与线下的共同狂欢。酒说记者注意到，一些烟酒店也加入其中，通过自己在线上和线下的优势，开展...

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据业内判断，截止去年，光瓶市场份额超过600亿元，而未来几年内，光瓶酒可能会突破1200亿元，其增速之快，令人乍舌。从目前光瓶酒阵营来看，新老品牌之间各有千秋。以牛栏山、老村长为代表的的传统品牌依托成熟的市场与渠道网络，稳步增长。而以...

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次高端成为必选项，是内因与外因共同决定。外因上，随着中国可支配收入的提升，近些年消费者正逐渐提升白酒消费档次。农村从低档向中低档过渡，城镇向中高档过渡。我国的消费人群结构也发生明显变化，中产阶级及以上人口占比不断提升。这一部...

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从13年开始简装酒逐渐成为白酒行业快速发展的品类，随着时间来到2020年，简装酒逐渐形成了三大阵营，以龙江家园、老村长为首的东北酒阵营;以牛栏山、红星、小郎酒为代表的泛名酒阵营，以江小白、光良、小刀、一担粮为代表的时尚阵营。 ...

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动销是白酒销售最重要的一环，是否把控好这个环节将意味着是否可以在这个市场占据一定的位置。面对炎热的天气，走在熟悉的街道，看着一个个烧烤、夜市摊生意火爆，两个人就可以喝下一打啤酒的时候，很多白酒商家会说一句：”哎，...

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今年以来，名酒增长势头愈发明显，茅五洋泸汾等名酒经销商成为流通流域最让人艳羡的群体。趁着当下各大名酒正在掀起扶商、优商行动，广大经销商该如何提升自身素质，搭上名酒快车道呢? 01、上游品牌集中带来商业集中 2...